Die Grundregel: Preise müssen eingehalten werden
Das deutsche Buchpreisbindungsgesetz ist ein bisschen verrückt für den Wettbewerb – es verbietet Rabatte. Wenn du ein Buch für 9,99 Euro anbietest, darf kein Buchhändler, keine Plattform es günstiger verkaufen. Das schützt kleine Buchhandlungen vor ruinösen Preiskämpfen. Das Gesetz hat seit 2003 auch für E-Books – das war eine legislative Neuerung, die vielen Plattformen missfallen hat. Amazon hat lange argumentiert, dass das nicht gelte, dass E-Books nicht unter die Preisbindung fielen. 2024 kam es zu Diskussionen, 2025 brachte die Börsenverein-Studie Klarheit: Ja, E-Books unterliegen der Preisbindung.
Das Gutachten sagt klar: Ja, auch E-Books
Ein 2025 vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels in Auftrag gegebenes rechtliches Gutachten bestätigt: Das Buchpreisbindungsgesetz (BuchPrG) gilt auch für E-Books. Das ist eigentlich keine Überraschung – es war ja seit 2003 Gesetz. Aber die praktische Durchsetzung war schwach. Amazon ignorierte das teilweise, indem es etwa "Promotionen" anbot, die faktisch Preisrabatte waren. Das Gutachten macht jetzt deutlich: Self-Publisher können ihre E-Book-Preise auf KDP festsetzen, und Amazon darf sie nicht ohne Erlaubnis senken. Das ändert einiges für den Markt.
Was das für dich bedeutet
Du schreibst auf KDP einen Preis von 4,99 Euro für dein E-Book. Amazon darf das nicht auf 3,99 Euro reduzieren – es sei denn, du erlaubst es. Das ist dein Recht. In der Realität gibt es da Graustufen: Amazon hat "Kindle Countdowns" und limitierte Aktionen – die sind juristisch umstritten, aber du kannst auch einfach "Nein" zu solchen Angeboten sagen. Die praktische Folge: Preisfestigkeit. Dein Preis bleibt dein Preis. Das gibt dir als Self-Publisher die gleiche Marktposition wie ein Verlag. Das ist gut.
Exkurs: In anderen Ländern gilt das nicht
In den USA gibt es keine Buchpreisbindung. Amazon kann dort aggressiv Preise senken – und tut das auch. In Großbritannien gibt es eine Preisbindung, aber weniger streng als in Deutschland. Das bedeutet: Wenn du "Worldwide" auf KDP setzt, darf Amazon deine Preise regional anpassen – in den USA runter, in Großbritannien vielleicht auch. Das ist rechtlich zulässig. Nur in Deutschland muss dein Preis eingehalten werden. Das ist wichtig zu wissen, wenn du international publizierst.
Ändert sich praktisch etwas?
Ja und nein. Ja, weil die rechtliche Unsicherheit wegfällt – du kannst dich auf dein Recht berufen. Nein, weil Amazon in der Praxis lange so handelt, als gelten die Regeln eh nicht. Die neue Klarheit ist trotzdem wichtig: Wenn du bei KDP ein E-Book für den deutschen Markt aulistest, kannst du jetzt selbstbewusst sagen "mein Preis, meine Regeln". Und wenn Amazon Unsinn macht, hast du rechtliche Handhabe.
Quellen: Börsenverein des Deutschen Buchhandels Gutachten 2025; Buchpreisbindungsgesetz (BuchPrG) gültig seit 2003; Amazon KDP Preisrichtlinien für Deutschland