Der Trend ist eindeutig
Der Anteil der Autoren in KDP Select sinkt. 2023 lag er noch bei etwa 52 Prozent aller aktiven Self-Publisher, 2024 bei knapp 44 Prozent. 2025 hat die Quote nun erstmals die 40-Prozent-Marke unterschritten. Das ist ein historischer Punkt: Zum ersten Mal seit Amazons Einführung des exklusiven KU-Programms im Herbst 2011 nutzt die Mehrheit der neuen und aktiven Autoren es nicht mehr. Das sagt viel über die Stimmung in der Community aus.
Warum Autoren aussteigen
Die Gründe sind nachvollziehbar. Erstens: Die KENP-Rate (siehe separate Meldung dieser Woche) ist so niedrig geworden, dass viele Autoren mit ihren aktuellen Leserzahlen mehr Geld mit Direktverkauf oder anderen Plattformen verdienen würden. Zweitens: Das Wachstum bei Tolino und Kobo Plus ist real. Autoren berichten von steigenden Verkäufen auf diesen Plattformen, die vorher vernachlässigbar waren. Drittens: Psychologisch spielt eine Rolle, dass man nicht abhängig von Amazons Gunst sein will. Wenn Amazon die Gebühren erneut anpasst oder die KU-Rate weiter fällt, haben Select-Autoren keine Ausweichplattform.
Was das für den KU-Pool bedeutet
Wenn weniger Autoren Select nutzen, sinkt die Menge neuer Inhalte im Pool. Das könnte langfristig positiv für verbleibende Select-Autoren sein – weniger Konkurrenz um Leser und weniger Seiten im Pool. Kurz- bis mittelfristig ist es aber auch für Amazon ein Problem. Das KU-Programm verliert an Attraktivität für Prime-Mitglieder, wenn die Auswahl stagniert. Das wiederum könnte Amazon dazu bringen, noch mehr auf KI-generierte Inhalte zu setzen, um den Pool zu füllen – ein Teufelskreis.
Wann ist Select noch sinnvoll?
Select lohnt sich aktuell nur unter bestimmten Bedingungen: Erstens, wenn du eine etablierte Serie mit großer, treuer Leserschaft hast. Zweitens, wenn du damit rechnen kannst, dass deine Leserate (Anteil der KENP-Seiten einer gekauften Kopie) deutlich über dem Durchschnitt liegt – also echte Engagement. Drittens, wenn du auf die kostenlosen Werbetage und die Deals-Funktion angewiesen bist, um dich in den Charts zu platzieren. Für Einzeltitel und neue Autoren ist Select oft nicht mehr die beste Wahl.
Ausblick und Prognose
Erwartet: Die Quote wird 2026 weiter fallen, möglicherweise auf 35 Prozent oder darunter. Für Solo-Self-Publisher ist KDP Select nicht mehr die Default-Wahl. Es wird zum strategischen Spezial-Tool für bestimmte Titel und Phasen. Der Markt diversifiziert sich – das ist gesund für Autoren, schwierig für Amazon.
Quellen: Eigene Auswertung KDP-Select-Trends; Branchenbeobachtung