Bei tolino media steht ein Wechsel an der Spitze des Selfpublishing-Bereichs an. Zum 1. Juli 2026 übernimmt Carmen Udina die Leitung – und bringt mehr als zwei Jahrzehnte Verlagserfahrung mit, die bei einem Blick auf ihren Lebenslauf beeindruckt: dtv, Random House, Knesebeck, migo bei der Verlagsgruppe Oetinger, zuletzt Friedrich Verlag. Digital, Print, Bildung, Kinder, Erwachsene – sie hat so ziemlich alles gemacht.
Wer geht, wer kommt
Martina Raschke verlässt tolino media zum 30. Juni 2026. Sie war seit 2017 bei tolino media – also praktisch seit Beginn des eigenständigen Selfpublishing-Arms der Buchhandelskette. Neun Jahre, in denen das Segment von einer Randnotiz zu einem relevanten Teil des deutschen Self-Publishing-Ökosystems gewachsen ist. Das ist keine kleine Leistung.
Ihr Nachfolgerin kommt mit einem klaren Profil: Udina hat zuletzt den Bereich Customer Experience beim Friedrich Verlag verantwortet und davor als Verlagsleiterin bei migo (Oetinger) crossmediale Programme und neue Geschäftsmodelle aufgebaut. Ihr Schwerpunkt liegt in Digitalstrategie, E-Commerce und Markenführung – Kompetenzen, die tolino media offenbar gezielt gesucht hat.
Was das für Self-Publisher bedeutet
Udina hat selbst angekündigt, worauf sie setzen will: Hörbuch, Professionalisierung und Reichweitenaufbau. Außerdem: die Verbindung zwischen Selfpublishing und Buchhandel stärken. Das ist interessant, weil genau hier eine der größten Schwächen des deutschen Selfpublishing-Marktes liegt – Self-Publisher sind bei Amazon sichtbar, im stationären Handel praktisch nicht.
Ob tolino media hier strukturell etwas verändern kann, ist offen. Das Buchhandelsnetz rund um Thalia, Hugendubel und Co. bleibt eine Möglichkeit, Self-Publisher-Titel einer breiteren Offline-Öffentlichkeit zugänglich zu machen – wenn die Plattform die richtigen Weichen stellt.
tolino media ist der Selfpublishing-Arm des tolino-Verbunds – dem deutschen Zusammenschluss großer Buchhandelspartner wie Thalia und Hugendubel. Self-Publisher können über tolino media ihre E-Books direkt im tolino-Shop und den angeschlossenen Buchhandlungen veröffentlichen. Im Gegensatz zu KDP ist kein Exklusivitätsvertrag nötig.
Für Self-Publisher, die die Wide-Strategie fahren und tolino neben KDP als zweite wichtige Säule nutzen, ist ein Personalwechsel an der Spitze zunächst ein Signal, kein konkreter Einschnitt. Die Plattform selbst ändert sich nicht von heute auf morgen. Aber es lohnt sich, die Entwicklungen dort im Auge zu behalten – wenn Udina ihre Ankündigungen umsetzt, könnte der tolino-Kanal für Self-Publisher in den nächsten ein bis zwei Jahren deutlich attraktiver werden.