Kindle Countdown Deals gibt es auf Amazon.de nicht. Die KDP-Hilfe ist eindeutig: „Sie können Kindle Countdown Deals (KCD) nur für Kindle-eBook-Angebote auf den Marketplaces Amazon.com und Amazon.co.uk hinzufügen.“ Der Grund heißt Buchpreisbindung. Sie gilt in Deutschland seit dem 1. Oktober 2002 – und seit dem 1. September 2016 ausdrücklich auch für E-Books. Wer als Selfpublisher bei KDP veröffentlicht, ist Verleger im Sinne des Gesetzes. Das hat Folgen für jede Preisaktion.
Was das Buchpreisbindungsgesetz sagt
Das Buchpreisbindungsgesetz (BuchPrG) stammt vom 2. September 2002 und trat am 1. Oktober 2002 in Kraft. Sein Zweck laut § 1: „Das Gesetz dient dem Schutz des Kulturgutes Buch.“ Verbindliche Preise sollen ein breites Buchangebot und viele Verkaufsstellen sichern. Der Kern steht in § 5: „Wer Bücher für den Verkauf an Letztabnehmer in Deutschland verlegt oder importiert, ist verpflichtet, einen Preis einschließlich Umsatzsteuer (Endpreis) für die Ausgabe eines Buches für den Verkauf an Letztabnehmer in Deutschland festzusetzen und in geeigneter Weise zu veröffentlichen. Entsprechendes gilt für Änderungen des Endpreises.“ Und § 3 verpflichtet jeden, der gewerbsmäßig Bücher an Endkunden in Deutschland verkauft, diesen Preis einzuhalten.
E-Books wurden 2016 explizit aufgenommen. Der Bundestag beriet und beschloss die Änderung am 28. April 2016; seit dem 1. September 2016 zählen laut § 2 auch „zum dauerhaften Zugriff angebotene elektronische Bücher“ als Bücher. Die Preisbindung gilt laut Bundestag auch für grenzüberschreitende Verkäufe an Kunden in Deutschland – ein Shop mit Sitz in Luxemburg oder den USA ist also keine Ausrede. Hörbücher sind dagegen nicht erfasst, sie gelten als Tonträger.
Du bist Verleger – mit allen Pflichten
Das Gesetz kennt keinen Sonderstatus für Selfpublisher. Wer sein Buch selbst herausgibt, „verlegt“ es und muss einen Endpreis festsetzen. Genau das tust du, wenn du bei KDP, tolino media oder BoD einen Listenpreis einträgst. Was du damit darfst und was nicht, hat Matthias Matting in der Selfpublisherbibel zusammengefasst:
- Preis ändern: jederzeit erlaubt – aber der neue Preis muss in allen Shops gleichzeitig gelten. Eine Aktion nur bei Amazon, während Tolino den alten Preis zeigt, ist ein Verstoß.
- Verschiedene Formate, verschiedene Preise: E-Book, Taschenbuch und Hardcover dürfen unterschiedlich kosten.
- Kindle Unlimited und andere Flatrates: zulässig, ebenso die Exklusivität bei KDP Select.
- Verschenken: uneingeschränkt erlaubt, solange keine Bedingung daran hängt.
- Verboten: Rabattgutscheine, Zugaben über zwei Prozent des Buchpreises, Kopplungsangebote („Kauf dieses Buch, bekomme X gratis“), Preisnachlässe für bestimmte Gruppen und Werbung mit Spendenanteilen am Verkaufspreis.
Nach § 8 kannst du die Preisbindung für eine Ausgabe aufheben, wenn ihr erstes Erscheinen länger als 18 Monate zurückliegt – durch Veröffentlichung in geeigneter Weise. Wer dagegen verstößt, riskiert nach § 9 Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche; klagen dürfen Buchhändler, Wirtschaftsverbände und die Preisbindungstreuhänder. Matting beziffert die Kosten einer Abmahnung typischerweise mit vierstelligen Beträgen.
Warum es Countdown Deals nur in den USA und UK gibt
Ein Kindle Countdown Deal senkt den Preis zeitlich befristet ausschließlich bei Amazon – für maximal sieben Tage, Voraussetzung ist mindestens 30 Tage KDP Select, und der Listenpreis darf sich 30 Tage vor und 14 Tage nach der Aktion nicht ändern. Mit der deutschen Preisbindung ist das nicht vereinbar, weil der Aktionspreis nicht in allen Shops gilt. In den USA gibt es keine Preisbindung. Großbritannien hatte mit dem Net Book Agreement seit 1900 eine freiwillige Preisbindung; 1995 stiegen große Verlage wie HarperCollins und Random House aus, im März 1997 erklärte das Restrictive Practices Court die Vereinbarung für rechtswidrig. Seitdem sind Rabatte dort frei – und Countdown Deals möglich.
So machst du Preisaktionen auf amazon.de richtig
Preisaktionen sind trotzdem erlaubt. Du änderst schlicht den gebundenen Preis – für alle Shops, zum selben Zeitpunkt, und später wieder zurück. Matting hält quartalsweise Aktionen für unproblematisch. Dabei musst du innerhalb der KDP-Spannen bleiben: Auf Amazon.de gilt die 70-Prozent-Option zwischen 2,69 und 12,99 Euro, die 35-Prozent-Option zwischen 0,89 und 215 Euro (Untergrenze je nach Dateigröße). Wer sein E-Book für 0,99 Euro anbietet, bekommt also nur 35 Prozent.
Ein Detail, das viele vergessen: Der gebundene Preis ist der Bruttopreis. Seit dem 18. Dezember 2019 gilt für E-Books der ermäßigte Umsatzsteuersatz von 7 statt 19 Prozent. Die Preise blieben damals gleich – das literaturcafe.de schrieb, E-Books würden für Leser nicht günstiger, weil die Preisbindung sich auf den Bruttopreis bezieht. Die Differenz landet seither bei Verlagen und Selfpublishern.
1. Neuen Preis für einen festen Zeitraum festlegen. 2. Preis bei KDP, tolino media, Draft2Digital und allen weiteren Distributoren am selben Tag ändern – Vorlaufzeiten der Shops einplanen. 3. Kein Gutscheincode, keine Zugabe, keine Zielgruppen-Rabatte. 4. Nach der Aktion überall gleichzeitig zurück. 5. Termine dokumentieren, falls ein Treuhänder nachfragt.
Einordnung
Die Preisbindung nimmt dir das bequemste Marketing-Werkzeug, das US-Autoren haben. Sie gibt dir dafür etwas, das US-Autoren nicht haben: Niemand kann dein Buch unter deinem Preis verramschen, auch Amazon nicht. Wer seine Aktionen sauber plant – gleichzeitig, überall, ohne Gutscheine – hat rechtlich nichts zu befürchten und verliert kaum Reichweite. Mehr dazu in unserem Wissensartikel Buchpreisbindung: Regeln für Self-Publisher und auf der Themenseite Buchpreisbindung.
Quellen: BuchPrG (gesetze-im-internet.de), Bundestag, Selfpublisherbibel, KDP-Hilfe Countdown Deals, literaturcafe.de